Οι εγκέφαλοι του καναδικού τρεξίματος στη Norda δεν ενδιαφέρθηκαν ποτέ να ακολουθήσουν το status quo, παρά μόνο να το σπάσουν. Ως μέσο για τον σκοπό αυτό, η μάρκα έχει ξεπεράσει τα όρια της τεχνικής καινοτομίας από την ίδρυσή της τον Μάρτιο του 2020 και την κυκλοφορία του 001, του πρώτου παπουτσιού της, τον Αύγουστο του 2021.
Η Norda συνεργάστηκε με τη Dyneema για να δημιουργήσει τη δική της έκδοση βιολογικής βάσης του σχεδόν αήττητου υφάσματος της εταιρείας (είναι δύο φορές πιο ισχυρό από το Kevlar και το μισό βάρος), συνδύασε τα μυαλά με το Vibram για ανυψωμένες ενδιάμεσες σόλες και σόλες και χρηματοδότησε μερικά από τα καλύτερα μονοπάτια στην κόσμος δρομείς και υπερμαραθωνοδρόμοι για πληροφορίες σχετικά με τις ελίτ επιδόσεις. Εν τω μεταξύ, δεν έχασαν ποτέ τα μάτια τους την αισθητική των παπουτσιών, συνεργαζόμενοι με άλλους φαντάρους όπως η Ciele και η Satisfy, ακόμη και συνεργαζόμενοι με τη Zegna για να επαναπροσδιορίσουν τι θα μπορούσαν να είναι τα πολυτελή αθλητικά παπούτσια.
Τώρα, 21 μήνες αφότου η Norda κατέκτησε για πρώτη φορά τον κόσμο των παπουτσιών για τρέξιμο επιδόσεων, η μάρκα ξεκινά το δεύτερο κεφάλαιο της με την κυκλοφορία του 002. Ονομάζεται ως “το πιο ανταποκρινόμενο παπούτσι για τρέξιμο στον κόσμο.”, το 002 αποφεύγει το συμβατικό «σούπερ παπούτσι». Χάπτοντας τα γιγάντια ύψη στοίβας και τις υπερβολικές γραμμές προς όφελος μιας κομψής, χαμηλής κατασκευής. Η απόλυτη ανταπόκριση και η αίσθηση εκτός δρόμου είναι οι κύριοι ενοικιαστές του 002 και καλύπτονται από έναν συνδυασμό νέων και οικείων τεχνολογιών. Επάνω μέρος Dyneema με βιολογική βάση, αφρός ενδιάμεσης σόλας Vibram SLE και τεχνολογία Vibram Litebase/Megagrip από την επιστροφή του 001, αλλά εφαρμόστηκαν σε μεγάλο βαθμό με διαφορετικό τρόπο, χάρη σε ένα νέο σχέδιο που μοιάζει με ripstop στο επάνω μέρος και τις νέες αεροδυναμικές γεωμετρίες της μεσαίας σόλας. Οι γιακάς των τακουνιών διαθέτουν πρόσθετη δομή και επένδυση, οι συνθετικοί λασπωτήρες και τα κιβώτια ποδιών αυξάνουν περαιτέρω τη δύναμη και η συνολική αισθητική είναι εμπνευσμένη από το σπίτι της Norda στο Μόντρεαλ – ο σχεδιαστής Louis-Martin Tremblay σχεδίασε τις σιλουέτες τριών εύκολων βουνών της πόλης – του St. Bruno. St. Hilaire και Rougemont – για τις ανακλαστικές γραμμές του επάνω μέρους, ενώ το σχέδιο στη σόλα χαιρετίζει τον σχηματισμό βράχου Canadian Shield.
Ένα παπούτσι γεμάτο με τόση τεχνολογία και προσοχή στη λεπτομέρεια είναι ένα παπούτσι με ιστορία που αξίζει να εξερευνηθεί πλήρως, γι’ αυτό το Hypebeast μίλησε με την CMO της Norda Willamina Martiere, η οποία συνίδρυσε τη Norda με τον σύζυγό της και συνάδελφο υπερμαραθωνιστή Nick Martiere. εκτός από τον σημερινό Gerard Cleal, επικεφαλής ανάπτυξης μάρκας, για να μάθετε τις λεπτομέρειες του νέου μοντέλου Norda.
norda
norda
Hypebeast: Όταν οι περισσότερες μάρκες παπουτσιών κυκλοφορούν ένα νέο μοντέλο, το διαφημίζουν ως “συνέχεια”, το πιο πρόσφατο και καλύτερο, ένα παπούτσι που αν και δεν αντικαθιστά απαραίτητα πλήρως τα προηγούμενα μοντέλα, υποτίθεται ότι είναι καλύτερο. Το 002, ωστόσο, έχει σχεδιαστεί ως συμπλήρωμα και σε αντίθεση με το 001, όχι ως αντικατάστασή του. Είναι αυτό ενδεικτικό του πνεύματος της επωνυμίας σας και πώς βλέπετε τον κύκλο ζωής των υποδημάτων;
Willamina Martire: Το μάντρα μας είναι «αγοράστε καλύτερα, όχι περισσότερα». Εκτός από την ανθεκτικότητα τόσο του 001 όσο και του 002, και τα δύο μοντέλα είναι αισθητικά διαχρονικά. Βλέπουμε το 001 και το 002 ως μέρος της κύριας περιστροφής τους, ανάλογα με τις ανάγκες της ημέρας.
Πόσο διαφορετική θα λέγατε ότι είναι τώρα η αγορά premium runner από όταν ιδρύθηκε η Norda το 2020 και πώς προσαρμόζεται το 002 σε αυτές τις αλλαγές;
Όταν πρωτομπήκαμε στην αγορά, υπήρξε μια σπασμωδική αντίδραση στην τιμή, ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Όμως, τα τελευταία δύο χρόνια υπήρξε μια αλλαγή: ο καταναλωτής είναι πιο ενημερωμένος για το επειδή πίσω από την τιμή, και φαίνεται να έχει μεγαλύτερη όρεξη για ποιότητα και δεξιοτεχνία.
Ποια είναι η καλύτερη ιστορία ανάπτυξης του 002;
Οι αθλητές της Norda 665, μια ελίτ ομάδα δέκα ατόμων, δοκιμάζουν το 002 εδώ και αρκετό καιρό. Σε κάθε αγώνα που έχει φορεθεί το 002, ο αθλητής έχει ανέβει στο βάθρο, συμπεριλαμβανομένου ενός Golden Ticket για τις Δυτικές Πολιτείες. [Editor’s Note: An automatic qualification for a famous 100.2 mile ultramarathon in California’s Sierra Nevada Mountains] και ένα εισιτήριο για το UTMB, που θεωρείται ο πιο ανταγωνιστικός υπερμαραθώνιος μονοπατιού στον κόσμο.
norda
norda
norda
norda
Πώς αναπτύχθηκε η Norda από τεχνική άποψη κατά τη διαδικασία ανάπτυξης του 002;
Το 002 έχει αναπτυχθεί παράλληλα με το 001. Είναι ένα νέο εργαλείο στο οπλοστάσιο του norda trail. Το παπούτσι είναι ειδικά σχεδιασμένο για τεχνικό έδαφος. Ενώ οι περισσότερες επωνυμίες αυτές τις μέρες προσφέρουν ψηλότερες στοίβες, δίνουμε προτεραιότητα σε περισσότερη γείωση.
Από πλευράς χαρακτηριστικών, το 002 παίζει με τα ίδια υλικά που χρησιμοποιούνται για το 001 αλλά με πολύ διαφορετικό τρόπο. Το επάνω μέρος είναι κατασκευασμένο από Dyneema βιολογικής βάσης με σχέδιο ύφανσης που θυμίζει ripstop. Είναι άφθαρτο, απίστευτα ελαφρύ, αναπνεύσιμο και απαλό. Το κολάρο της φτέρνας είναι δομημένο και γεμισμένο για να ασφαλίζει την εφαρμογή, η εσωτερική σόλα είναι κατασκευασμένη από προσαρμοσμένο TPU για αυξημένη απόδοση ενέργειας και άνεση και τα κορδόνια είναι κατασκευασμένα από Dyneema, καθιστώντας τα τέσσερις φορές ισχυρότερα από τα κανονικά κορδόνια και επίσης πιο ανθεκτικά στην τριβή. Η ενδιάμεση σόλα του 002 είναι μια προσαρμοσμένη κατασκευή από αφρό Vibram SLE με ελαφριά γεωμετρία πυραμίδας για αυξημένη σταθερότητα και συνεπή οδήγηση σε τεχνικά περιβάλλοντα. Έχει πτώση τεσσάρων χιλιοστών από τη φτέρνα μέχρι τα δάχτυλα (19 mm έως 15 mm χωρίς σόλα, 24 mm έως 20 mm με αυτήν) και οι τελευταίες πινελιές είναι μια γνώριμη εξωτερική σόλα Vibram Litebase/Megagrip για μέγιστη πρόσφυση.
Η ομάδα περιέγραψε το 001 ως «πείραμα origami υψηλής τεχνολογίας» όταν μιλήσαμε για τελευταία φορά. Πώς θα χαρακτηρίζατε το 002;
Το 002 είναι ένα ελίτ παπούτσι τρεξίματος υψηλής απόκρισης. Είναι σχεδιασμένο για ακρίβεια και ταχύτητα σε τεχνικό έδαφος. Σε γειώνει, αλλά ταυτόχρονα σε οδηγεί μπροστά. Θα έλεγα ότι είναι σαν ένα φασόλι υψηλής ακρίβειας.
Σήμερα, τα περισσότερα «σούπερ παπούτσια» σε υψηλές τιμές διαθέτουν γιγάντιες ενδιάμεσες σόλες, ψηλά ύψη στοίβας και τεράστιες γεωμετρίες. Ωστόσο, το 002 είναι κομψό και λεπτό. Τι ώθησε την απόφαση να φέρουμε το 002 πιο κοντά στο έδαφος αντί για πιο μακριά;
Ευδοκιμούμε στο ζιγκ-ζαγκ όταν όλοι οι άλλοι κάνουν ζιγκ-ζαγκ. Μας αρέσει να κρατάμε τους πάντες στη διάθεση τους!
Η απόδοση βρίσκεται στο επίκεντρο όλων όσων κάνει η Norda. Ωστόσο, σε αντίθεση με άλλα παπούτσια για τρέξιμο υψηλής ποιότητας, το 002 είναι επίσης εγγενώς φορέσιμο από την άποψη του τρόπου ζωής. Σκέφτεστε την αγορά του lifestyle καθώς δημιουργείτε μια νέα σιλουέτα ή είναι περισσότερο η αίσθηση ότι το να φτιάξετε τα καλύτερα δυνατά παπούτσια θα έχει απήχηση σε όλους τους τομείς;
Πρώτον, σχεδιάζουμε παπούτσια για απόδοση, ώστε όλοι οι δρομείς να μπορούν να αξιοποιήσουν πλήρως τις δυνατότητές τους. Είμαστε τεχνίτες υποδημάτων. Αλλά επειδή κάνουμε τα πράγματα με αυτόν τον τρόπο δεν σημαίνει ότι ένα παπούτσι πρέπει να είναι άσχημο! Πιστεύουμε ότι μπορείτε να έχετε και τα δύο.
Η Norda έχει μεγαλώσει πολύ τα τελευταία τρία χρόνια. Καθώς προχωράτε σε αυτή τη νέα εποχή, τι πιστεύετε για την κλιμάκωση και πώς, αν επηρεάζει καθόλου, το προϊόν ή το μοντέλο συνεργασίας σας;
Είμαστε πολύ ευγνώμονες για την εκθετική ανάπτυξη και την οικογένειά μας Norda σε όλο τον κόσμο. Είμαστε βαθιά αφοσιωμένοι στην ποιότητα και τη δεξιοτεχνία πρώτα και κύρια. Όταν λανσάρουμε ένα νέο προϊόν, είναι επειδή πιστεύουμε ότι είναι το καλύτερο και δεν θα κάνουμε ποτέ συμβιβασμούς. Οι συνεργασίες μας είναι προσεκτικά επιμελημένες και επιμελημένες γιατί τις θεωρούμε και τις καλύτερες.
norda
norda
Τι θα λέγατε σε έναν καταναλωτή που ενδιαφέρεται για τη μάρκα και τα προϊόντα της, αλλά μπορεί να εκπλαγεί από την τιμή;
Θα αγοράσεις ένα ζευγάρι nordas για 2-3 από άλλη μάρκα. Τα μαθηματικά είναι ξεκάθαρα: αγοράστε καλύτερα, όχι περισσότερα!
Τι μπορούμε να περιμένουμε να δούμε από το 002 μετά την κυκλοφορία των χρωμάτων εκκίνησης;
Έχουμε προγραμματίσει μια παγκόσμια περιοδεία του 002. Εκδηλώσεις από το Μόντρεαλ στο Χονγκ Κονγκ μέχρι την Καλιφόρνια στην Ιταλία και άλλα, για τα οποία μπορείτε να μάθετε περισσότερα στον ιστότοπό μας. Ελάτε να μας γνωρίσετε και να τρέξετε μαζί μας!
Το norda 002 θα κυκλοφορήσει μέσω του διαδικτυακού καταστήματος norda και σε καταστήματα λιανικής όπως το HBX στις 6 π.μ. EST στις 25 Μαΐου. Το MSRP του ορίζεται στα $295 USD.