Το 2007, η Hayley Williams ετοιμαζόταν να ξεκινήσει την Paramore’s. Ταραχή! LP όταν επισκέφτηκε ένα τοπικό σαλόνι στο Νάσβιλ για να βάψει τα μαλλιά της πριν γυρίσει ένα βίντεο. Το εκκολαπτόμενο αστέρι, που μετακόμισε από το Μισισιπή στο Τενεσί ως έφηβος, καθόταν στην καρέκλα του κομμωτηρίου του Brian O’Connor, ενός πρόσφατα αδειοδοτημένου κοσμετολόγου στον έκτο μήνα της μαθητείας του. Κατά τη διάρκεια αυτής της έγκαιρης λήψης, ο O’Connor σχεδίασε το χημικό μείγμα που παρήγαγε τα εμβληματικά λαμπερά πορτοκαλί μαλλιά της Williams, το οποίο έκανε το επίσημο ντεμπούτο του στο μουσικό βίντεο “Misery Business”.
Ήταν επίσης η αρχή μιας μακροχρόνιας συνεργασίας και μιας γνήσιας φιλίας. Η O’Connor άρχισε να συμμετέχει στη Williams ως κομμωτής και makeup artist στην περιοδεία της, καθώς και ως πιλότος πίσω από το επόμενο ταξίδι της στο χρώμα των μαλλιών της, τη λευκή ξανθιά που τη διαδέχθηκε. Ταραχή! Ήταν το μισό ροζ μισό πορτοκαλί look του 2013.
Το 2014, τη χρονιά του τιρκουάζ κοπής, το δίδυμο ανέβασε τη συνεχιζόμενη συνεργασία τους στο επόμενο επίπεδο ξεκινώντας την Good Dye Young, την εταιρεία χρωμάτων και περιποίησης μαλλιών τους.
«Οι άνθρωποι άρχισαν να αναγνωρίζουν την Paramore πιο εύκολα λόγω της εμφάνισής μου, η οποία νομίζω ότι με έχει ενοχλήσει κατά καιρούς, αλλά ξεδιπλώθηκε με αυτόν τον τρόπο που ένιωσα πραγματικά φυσικό», λέει η Williams στο HYPEBEAST σε πρόσφατη συνέντευξη. συνέντευξη. «Επειδή ο Μπράιαν και εγώ είμαστε από μια μικρή πόλη και ήδη ενδιαφερόμαστε για αυτήν την υποκουλτούρα, η συνεργασία προέκυψε πολύ οργανικά».
Η O’Connor θυμήθηκε τη στιγμή που τον σύστησε στην εταιρεία μέσα από ένα γραμμένο σχέδιο ενός μπουκαλιού βαφής με το όνομα της μάρκας. Αφού σκέφτονταν την ιδέα για περίπου ένα χρόνο, οι δυο τους ξεκίνησαν να δουλέψουν για την επίπονη διαδικασία της διεξαγωγής συναντήσεων, της σωστής διαχείρισης των χημικών τους ενώσεων και της ταξινόμησης δειγμάτων από εργαστήρια και κατασκευαστές. Το αρχικό σχέδιο της Good Dye Young ήταν να επικεντρωθεί αυστηρά σε προϊόντα περιποίησης μαλλιών, αλλά οι προσπάθειές τους τελικά επεκτάθηκαν για να συμπεριλάβουν βαφές, εμπνευσμένες από την απόχρωση του πορτοκαλί που δημιούργησε ο O’Connor κατά την πρώτη τους συνάντηση.
«Το Good Dye Young ξεκίνησε με αυτό το διάσημο πορτοκάλι Hayley», λέει ο O’Connor. «Επρόκειτο για την αναδημιουργία του προϊόντος που χρησιμοποιούσα στη Hayley, το οποίο περιλάμβανε τη λήψη τριών ή τεσσάρων διαφορετικών μάρκες βαφής που μπορούσα να πάρω στα χέρια μου και να τις συνδυάσω για να φτιάξω τα μαλλιά της με την υπογραφή της «Misery Business».
Η Williams ήταν υπεύθυνη για την προώθηση της μάρκας, ενώ ο O’Connor επικεντρώθηκε στην ερώτηση των χημικών σχετικά με τα συστατικά κάθε προϊόντος. Κατά τη διάρκεια της τεχνικά πολύπλοκης διαδικασίας ελέγχου των αποχρώσεων, ο O’Connor αναρωτιόταν συνεχώς αν θα χρησιμοποιούσε ένα συγκεκριμένο προϊόν στη Williams και η απάντηση ήταν, στις περισσότερες περιπτώσεις, “όχι”.
Αυτή η προσοχή στη λεπτομέρεια δεν χάθηκε από την Williams. «Ακριβώς επειδή έχω βάψει τα μαλλιά μου πολλές φορές και βγαίνω στη σκηνή και ο κόσμος ξέρει το όνομά μου, αυτό δεν με κάνει ειδικό σε αυτά τα σκατά», σημειώνει ο Williams. «Εκεί άρχισε πραγματικά να ριζώνει η συνεργασία μας, από επιχειρηματική άποψη, γιατί έβλεπα τον Μπράιαν στο στοιχείο του».
«Με βλέπει στη σκηνή κάθε βράδυ. Το να τον βλέπω με παλτό εργαστηρίου, να μιλάει σε ανθρώπους για συστατικά που δεν είχα ακούσει ποτέ πριν, ήταν πραγματικά ξεχωριστό για μένα».
Καθώς οι υποστηρικτές των ζώων O’Connor ζει σε ένα ράντσο αλόγων 17 στρεμμάτων, δεσμεύτηκαν επίσης να κάνουν ολόκληρη τη μάρκα απαλλαγμένη από σκληρότητα και όσο το δυνατόν πιο βιώσιμη. Από νωρίς αποφασίστηκε ότι η Good Dye Young θα συνεργαζόταν μόνο με κατασκευαστές που δεν δοκιμάζουν τα προϊόντα τους σε ζώα. Ταυτόχρονα, οι κορεατικές ετικέτες ομορφιάς άρχισαν να κερδίζουν έδαφος και στις ΗΠΑ. Η Williams λέει ότι εμπνεύστηκαν από μια νέα συνειδητοποίηση των «καθαρών» συστατικών που δεν είναι επιβλαβή όταν έρχονται σε επαφή με το δέρμα του καταναλωτή ή, σε αυτήν την περίπτωση, τα μαλλιά της.
καλή νεανική απόχρωση
«Δεν σημαίνει ότι μπορείς να ξεφύγεις από τη μη χρήση μιας χημικής ουσίας – προφανώς, είναι φτιαγμένη σε εργαστήριο για κάποιο λόγο – αλλά υπάρχει ένα επίπεδο ευσυνειδησίας σε όλα, από τη συσκευασία έως κάθε συστατικό», λέει ο Williams.
Πέρυσι, η Williams και ο O’Connor έκαναν το επόμενο βήμα στην επιχείρησή τους ανοίγοντας ένα φυσικό κατάστημα: το Fruits Hair Lab στο Νάσβιλ. Το κομμωτήριο πήρε το όνομά του από το πλέον ανενεργό ιαπωνικό περιοδικό μόδας. ΚΑΡΠΟΣτης οποίας η Williams είχε φέρει ένα αντίγραφο για έμπνευση κατά την πρώτη της συνεδρία με την O’Connor, λέγοντάς της ότι ήθελε «να μοιάζει με μια εκδοχή του εαυτού της».
Ο Williams είδε το κτίριο προς ενοικίαση κατά τη διάρκεια της πανδημίας και προσέγγισε για άλλη μια φορά τον O’Connor με την ιδέα του. Ωστόσο, όταν ήρθε να ανοίξει ένα κομμωτήριο, ο κομμωτής λέει ότι αρχικά προσπάθησε να αποθαρρύνει τον Williams, λόγω της πρακτικής του εμπειρίας με τις δοκιμασίες και τις δοκιμασίες της καθημερινής δουλειάς ενός κομμωτηρίου. Ωστόσο, πιστή στο πνεύμα της θετικής τους σχέσης, η O’Connor αγκάλιασε γρήγορα την ιδέα και τώρα χειρίζεται τη δική της καρέκλα στυλίστα στο Fruits όταν δεν ταξιδεύει ή δεν εργάζεται στην Good Dye Young.
καλή νεανική απόχρωση
Τόσο ο Williams όσο και ο O’Connor επισημαίνουν ότι ένα από τα κυριότερα σημεία της λειτουργίας του κομμωτηρίου ήταν η παροχή ενός άνετου χώρου για οποιονδήποτε, συμπεριλαμβανομένων όλων των φυλών, των σεξουαλικών και των προσανατολισμών του φύλου, για να φτιάξει τα μαλλιά του.
«Το Τενεσί διέρχεται μια άνευ προηγουμένου πολιτική στιγμή και αυτό λέει πολλά για μια πολιτεία που βρίσκεται στο Νότο», λέει ο Williams. «Αυτή είναι μια καταστροφική στιγμή για πολλούς ανθρώπους που είναι προοδευτικοί ή στην queer κοινότητα». Το να κάνουμε εξαιρετική δουλειά στα μαλλιά των ανθρώπων και να τους αφήνουμε να νιώθουν καλύτερα με τον εαυτό τους είναι ένα πράγμα, αλλά είναι επίσης πολύ σημαντικό για εμάς να αντιπροσωπεύουμε έναν φυσικά ασφαλή και φιλόξενο χώρο».
«Μπορείτε να βάλετε το χρώμα του ουράνιου τόξου στο κεφάλι σας ή μπορείτε να πάρετε βασικές ξανθές ανταύγειες αν θέλετε», προσθέτει ο O’Connor. «Επιπλέον, το Fruits είναι ένας χώρος δημιουργικότητας και κοινότητας όπου οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι είναι ευπρόσδεκτοι και ξέρουν ότι μπορούν να έρθουν ακριβώς όπως είναι».
Οι δύο συνεργάτες δεν μπορούσαν να προβλέψουν πόσο μακριά θα τους πήγαινε η συνεργασία τους όταν η Williams παρουσίασε στον O’Connor το σκίτσο για εκείνο το πρώτο μπουκάλι βαφής μαλλιών. Τώρα, επτά χρόνια μετά την έναρξη της Good Dye Young και επί του παρόντος ανυπομονούμε να γιορτάσουμε σύντομα ένα έτος Fruits Hair Lab, οι επιχειρήσεις τους και η κοινότητα που έχουν δημιουργήσει, στο Νάσβιλ και όχι μόνο, συνεχίζουν να αναπτύσσονται.
Το “Side Hustles” είναι μια νέα σειρά από το Hypebeast που εμβαθύνει στις επιχειρήσεις και τα έργα με πάθος που κάνουν οι μουσικοί καλλιτέχνες όταν δεν είναι απασχολημένοι στο στούντιο ηχογράφησης, σε περιοδείες ή προωθώντας τα έργα τους.