Ο σεφ Kwame Onwuachi είναι ένας πολυάσχολος άνθρωπος. Αυτός Νιου Γιορκ Ταιμς Μόλις έστεψε το εστιατόριό του, την Τατιάνα, ως το καλύτερο της πόλης. τις αναμνήσεις του, Σημειώσεις από έναν νεαρό μαύρο σεφ, είναι μπεστ σέλερ και πρόκειται να γίνει ταινία. Και πάνω από όλα, είναι πάντα εν κινήσει, οργανώνει φεστιβάλ φαγητού και μαγειρεύει σε εκδηλώσεις.
Το Onwuachi έχει ένα κόλπο για να διατηρεί τα πράγματα βελτιωμένα και οργανωμένα όταν βρίσκεστε εν κινήσει: είναι η θήκη Rimowa Pilot Case από αλουμίνιο. Και δεν είναι μόνος. Η βαλίτσα των 1.500 δολαρίων έχει αποκτήσει λατρεία ανάμεσα σε πολυάσχολα δημιουργικά με πολλές προσωπικότητες. Η τελευταία καμπάνια της μάρκας περιλαμβάνει μια ποικιλία γνωστών ανθρώπων που είναι όλοι πραγματικοί χρήστες της υπόθεσης, όπως ο διάσημος καλλιτέχνης τατουάζ Dr. Woo, ο δύτης και μοντέλο Ocean Ramsey, ο μουσικός Hans Zimmer και η πρωταθλήτρια σέρφερ Kelia Moniz Termini.
Η Rimowa ξεκίνησε για πρώτη φορά το Pilot Case το 1994 έχοντας στο μυαλό τους πιλότους αεροπλάνων. Όπως και άλλες θήκες τρόλεϊ, έχει τροχούς, αλλά αντί να ανοίγει περιμετρικά της θήκης, ανοίγει σε έναν μεντεσέ στο επάνω μέρος, διευκολύνοντας τους πιλότους να έχουν πρόσβαση σε αντικείμενα που μπορεί να χρειαστούν στην καμπίνα. , από τα έγγραφά σας σε πουλόβερ. . «Σχεδιάστηκε προσεκτικά για να εφαρμόζει τέλεια πίσω από το κάθισμα του οδηγού», λέει η Emelie De Vitis, ανώτερη αντιπρόεδρος προϊόντων και μάρκετινγκ της Rimowa. «Στόχος μας ήταν να κάνουμε τη δουλειά τους πιο εύκολη. Το επάνω άνοιγμα το έκανε πιο λειτουργικό.»
Η στρατηγική της επωνυμίας λειτούργησε. οι πιλότοι υιοθέτησαν γρήγορα τη βαλίτσα. Το μειονέκτημα όμως ήταν ότι ήταν ένα εξαιρετικά εξειδικευμένο προϊόν για μια σχετικά μικρή αγορά. Έτσι το 2018 η Rimowa το διέκοψε.
Το περασμένο καλοκαίρι, ως μέρος της ευρύτερης επέκτασης της μάρκας σε διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των τσαντών και των σακιδίων, η Rimowa αποφάσισε ότι ήταν καιρός να επαναφέρει την Pilot Case, αυτή τη φορά με την ελπίδα ότι θα μπορούσε να αξιοποιήσει μια αγορά πέρα από τις πιλοτικές. Οι σχεδιαστές της μάρκας ενημέρωσαν την θήκη με νέα χαρακτηριστικά για να την κάνουν ακόμα πιο λειτουργική και ευέλικτη, ελπίζοντας ότι θα απευθυνόταν στους επαγγελματίες ταξιδιώτες. Υπάρχει ένα τμήμα με επένδυση στη μέση για φορητό υπολογιστή, μια θήκη για μπουκάλια νερού, δύο μικρότερες τσέπες για την αποθήκευση τιμαλφών. Από την επανακυκλοφορία, η βαλίτσα έχει κερδίσει οπαδούς μεταξύ των δημιουργικών, οι οποίοι διαπίστωσαν ότι τους βοηθά στα δικά τους επαγγέλματα.
Οι DJ συνειδητοποίησαν ότι ήταν το τέλειο μέγεθος για να χωρέσουν δίσκους βινυλίου, ώστε να μπορούν να φέρουν τη μουσική τους στα σκηνικά. Οι κομμωτές των διασημοτήτων λάτρεψαν να μπορούν να φέρνουν εργαλεία μαλλιών στην εβδομάδα μόδας και σε εκδηλώσεις στο κόκκινο χαλί σε ένα άφθαρτο δοχείο. Οι αθλητές κουβαλούν μαζί τους τα προηγούμενα παπούτσια ή τα πατίνια τους, ώστε να είναι εύκολα προσβάσιμα όταν φτάσουν στον προορισμό τους. Οι σεφ, συμπεριλαμβανομένου του Onwuachi, κουβαλούν συχνά τα μαχαίρια τους μαζί τους. «Περίπου δύο φορές το μήνα, μαγειρεύω σε μια κουζίνα που δεν γνωρίζω», λέει ο Onwuachi. «Συνήθως πακετάρω ελάχιστα. Μόνο η βαλίτσα του πιλότου με ό,τι χρειάζομαι για το ταξίδι.”
Η τσάντα Pilot έχει γίνει πλέον ένα καλτ προϊόν. Η De Vitis λέει ότι έχει γίνει μπεστ σέλερ στη σειρά προϊόντων, πωλώντας επανειλημμένα από πέρυσι. (Αυτή τη στιγμή είναι εκτός αποθέματος, αλλά η Rimowa κερδίζει συνεχώς περισσότερα.) Πιστεύει ότι είναι στο δρόμο του να γίνει ένα άλλο κλασικό στο χαρτοφυλάκιο της μάρκας, μαζί με την αλουμινένια τσάντα καμπίνας και την τσάντα από πολυανθρακικό.
Ακόμη και πριν από την επανεκκίνηση αυτής της Pilot Bag, οι βαλίτσες της Rimowa ήταν δημοφιλείς στους σχεδιαστές, πολλοί από τους οποίους έλκονταν από τις βαθιές ρίζες της μάρκας στον βιομηχανικό σχεδιασμό και τη μηχανική. Ο πρώην διευθυντής σχεδιασμού της Apple, Jony Ive, χρησιμοποίησε την κλασική βαλίτσα της μάρκας σε όλη τη διάρκεια της καριέρας του και ο αείμνηστος σχεδιαστής Virgil Abloh ήταν αφοσιωμένος θαυμαστής του.
Η Rimowa ιδρύθηκε πριν από 125 χρόνια ως οικογενειακή επιχείρηση στην πόλη της Κολωνίας της Γερμανίας, όπου οι ιδρυτές κατασκεύασαν ξύλινες βαλίτσες και μπαούλα ταξιδιού. Το 1950, όταν τα αεροπορικά ταξίδια μόλις άρχιζαν να απογειώνονται, οι σχεδιαστές του ανέπτυξαν μια βαλίτσα αλουμινίου με σχισμές, εμπνευσμένη από το πρώτο εξ ολοκλήρου μεταλλικό αεροπλάνο. Το 1977, η μάρκα πρόσθεσε τροχούς στη βαλίτσα, δημιουργώντας την εμβληματική πλέον βαλίτσα καμπίνας σε τροχούς για την οποία είναι περισσότερο γνωστή. Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, έχει επενδύσει πολλά στα εργοστάσιά της στη Γερμανία και τον Καναδά, όπου κατασκευάζονται όλα τα προϊόντα της.
Όμως το 2016, η μητρική εταιρεία του Louis Vuitton, LVMH, εξαγόρασε τη Rimowa και τότε άρχισε να μπαίνει στον κόσμο της μόδας. Ο Alexandre Arnault, γιος του ιδρυτή της LVMH, διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος και ξεκίνησε μια σειρά από συνεργασίες μόδας με θρυλικά brands, από Supreme και Tiffany μέχρι Dior. Έφερε επίσης μεγάλα αστέρια όπως ο LeBron James και η Rihanna ως πρεσβευτές. Όλα αυτά βοήθησαν στην ώθηση των πωλήσεων για τη μάρκα, επιτρέποντάς της να ξεπεράσει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε έσοδα το 2021 για πρώτη φορά.
Από πολλές απόψεις, η αναβίωση της Pilot Case ως βαλίτσας επιλογής για το δημιουργικό σύνολο ενώνει την κληρονομιά της μάρκας στην επίλυση προβλημάτων με τη νέα της ταυτότητα ως ετικέτα μόδας πολυτελείας. «Σκεφτήκαμε τις συγκεκριμένες ανάγκες των πιλότων και συνεχίζουμε να κάνουμε βελτιώσεις για να το κάνουμε όσο το δυνατόν πιο χρήσιμο και ευέλικτο», λέει ο De Vitis. “Αλλά αποδεικνύεται ότι αυτή η λειτουργία είναι χρήσιμη σε πολλές βιομηχανίες.”
Ο Hans Zimmer, για παράδειγμα, έχει χρησιμοποιήσει την υπόθεση Pilot για χρόνια, περιγράφοντάς την ως «μελέτη σε κίνηση». Λέει, μέσω email, ότι παίρνει μαζί του τους υπολογιστές Apple, τα συνθεσάιζερ και τα ακουστικά του, ώστε να μπορεί να έχει έναν κινητό σταθμό εργασίας. «Έρχομαι με μια ιδέα και μπορώ να την ολοκληρώσω», λέει. «Με αυτή τη θήκη και μόνο και με μια πηγή ενέργειας, θα μπορούσα πιθανώς να κάνω μια ταινία».
Ο Δρ Γου, ο πιο περιζήτητος καλλιτέχνης τατουάζ από διασημότητες, λέει ότι παίρνει μαζί του τις προμήθειες και τον εξοπλισμό του όταν ταξιδεύει για να επισκεφτεί πελάτες, κάτι που κάνει συχνά. «Μπορώ να χρησιμοποιήσω τη θήκη ως εργαλείο, μερικές φορές ως τραπεζάκι ή καρέκλα», λέει.
Τα τελευταία χρόνια, πολλές νέες εταιρείες αποσκευών που απευθύνονται απευθείας στους καταναλωτές, από το Away έως το Monos, έχουν δημιουργηθεί, προσφέροντας τσάντες σε ένα κλάσμα του κόστους της Rimowa. Αλλά μπροστά σε αυτόν τον νέο ανταγωνισμό, η γερμανική μάρκα κληρονομιάς κατάφερε να συνεχίσει να αναπτύσσεται. Ένα μεγάλο μέρος της επιτυχίας της Rimowa οφείλεται στο συνδυασμό της κληρονομιάς και της δεξιοτεχνίας της με τη βαθιά κατανόηση του τι σημαίνει να ταξιδεύεις σήμερα. Και για πολλούς ανθρώπους, τα ταξίδια έχουν να κάνουν με την εμπειρία νέων πραγμάτων που σας επιτρέπουν να ζήσετε την πιο δημιουργική ζωή σας. «Πέρασα την παιδική μου ηλικία ταξιδεύοντας και όλες αυτές οι εμπειρίες είναι μέρος της γραφής μου και των πιάτων που δημιουργώ», λέει ο Onwuachi. «Συνεχίζω να ταξιδεύω γιατί συνεχίζει να εμπνέει τη δουλειά μου».
Η εκστρατεία Pilot Case το συνοψίζει. Η Rimowa κατάφερε να μεταμορφώσει μια απλή τσάντα αλουμινίου σε σύμβολο κάτι πολύ μεγαλύτερο: ένα εργαλείο για να ζήσετε μια γεμάτη και δημιουργική ζωή.