Καθώς ο κόσμος επιστρέφει συλλογικά σε μια νέα αίσθηση κανονικότητας μετά την πανδημία, η βιομηχανία της μόδας βρίσκει τα ερείσματα της στις ασιατικές αγορές. Ειδικότερα, πολλές δυτικές μάρκες υψηλής μόδας έχουν γοητευτεί με τις αυξανόμενες τάσεις που αναδύονται από τη νοτιοκορεατική ποπ κουλτούρα, με μεγάλες μάρκες πολυτελείας να συρρέουν στην πρωτεύουσα της χώρας. Με το αυξανόμενο ενδιαφέρον για την αγορά, τίθεται το ερώτημα γιατί οι μάρκες πολυτελείας θέλουν τόσο να έχουν παρουσία στη Νότια Κορέα.
Η παγκόσμια δημοτικότητα των πολιτιστικών εξαγωγών της Νότιας Κορέας στην ποπ κουλτούρα, την ψυχαγωγία, τη μουσική και άλλα έχει γίνει ένα hot spot για τις μάρκες πολυτελείας. Αν και φαίνεται ότι οι επωνυμίες έχουν αγκαλιάσει το πολιτιστικό φαινόμενο της χώρας, πιο γνωστό ως Korean Wave ή Hallyu τα τελευταία χρόνια, δεν είναι καινούργιο. Μετά την πανδημία, η βιομηχανία της μόδας συνεχίζει να οδηγεί το κύμα και αυτό οφείλεται εν μέρει στην ανάκαμψη της οικονομικής επιτυχίας της Νότιας Κορέας. Νωρίτερα φέτος, οι αναλυτές παρουσίασαν στοιχεία για την αγοραστική δύναμη των νοτιοκορεατών καταναλωτών. CNBC πρόσφατα ανέφεραν ότι οι συνολικές δαπάνες για προσωπικά είδη πολυτελείας από Νοτιοκορεάτες αυξήθηκαν κατά 24% στα 16,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Δεδομένου ότι οι Νοτιοκορεάτες είναι σήμερα οι μεγαλύτεροι καταναλωτές πολυτελείας στον κόσμο, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι μάρκες θέλουν να επωφεληθούν από τους καταναλωτές σε αυτήν την αγορά.
Justin Shin/ψεύτικες εικόνες
Justin Shin/ψεύτικες εικόνες
Justin Shin/ψεύτικες εικόνες
Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, το φαινόμενο που ήταν το Netflix καλαμάρι παιχνίδι, είδε ένα κύμα παγκόσμιων θαυμαστών που αιχμαλωτίστηκαν από την ψυχαγωγία της Νότιας Κορέας. Από εκεί, αστέρια όπως ο Lee Jung-jae και ο Jung Ho-yeon άφησαν το στίγμα τους ως πρεσβευτές για δύο από τους πιο εδραιωμένους οίκους μόδας πολυτελείας της Ευρώπης, τον Gucci και τον
Τα τελευταία χρόνια, μάρκες πολυτελείας έχουν ξεκινήσει να φιλοξενούν μεγάλες επιδείξεις μόδας στη Νότια Κορέα λόγω της αυξανόμενης επισκεψιμότητας, καθώς και της πολιτιστικής επιρροής, στην αγορά. Πρόσφατα, η LV και η Gucci ακολούθησαν τα βήματα του Chanel’s Resort 2016 και του Dior’s FW22, και έγιναν μέρος μιας αυξανόμενης λίστας πολυτελών εμπορικών σημάτων που θα εμφανιστούν στη Νότια Κορέα. Με το Chanel Resort 2016, ο αείμνηστος Καρλ Λάγκερφελντ ήταν ένας από τους πρώτους που αναγνώρισε τα ιδιαίτερα στοιχεία του έθνους, αναφέροντας ακόμη και τις κορεατικές παραδόσεις του τόνσορ για τη διατήρηση των μαλλιών κρυμμένα κάτω από μεγάλα καπέλα. Οι πιο πρόσφατες εκπομπές των Louis Vuitton και Gucci απέτισαν επίσης φόρο τιμής στη νοτιοκορεατική κουλτούρα, ενσωματώνοντας αναφορές και νεύματα για να τιμήσουν τις παραδόσεις της χώρας, ενώ παράλληλα έδωσαν έμφαση στα τοπικά ταλέντα σε όλες τις πτυχές της παραγωγής. Επιπλέον, άλλες μάρκες πολυτελείας όπως η Chanel, η Valentino και η Bottega Veneta έχουν κάνει πρεσβεία, προσκαλώντας μέλη των μεγαλύτερων K-pop γκρουπ του κόσμου όπως οι BTS και BLACKPINK να είναι οι βασικοί επηρεαστές τους.
Calvin Klein
Calvin Klein
Ενώ η δυτική μόδα πολυτελείας επηρεάζεται αναμφισβήτητα από το Κορεάτικο Κύμα, η πολιτιστική επιρροή του έθνους εκτείνεται πέρα από την πολυτέλεια. Ο Jungkook του BTS και η Jennie του BLACKPINK επεκτείνουν το χαρτοφυλάκιο των πρεσβευτών τους και γίνονται και οι δύο πρόσωπα μη πολυτελών εμπορικών σημάτων όπως η Calvin Klein. Οι κορεατικές επιρροές παρατηρούνται και σε άλλες βιομηχανίες, όπως η ομορφιά και ακόμη και η ψυχαγωγία του Χόλιγουντ. Με την ομορφιά, Κορεάτες σούπερ σταρ όπως η Lisa και ο Han Sohee έχουν αναλάβει ως πρεσβευτές μάρκας διαφόρων επιπέδων, συμπεριλαμβανομένων των MAC και Charlotte Tilbury, αντίστοιχα. Πρόσφατα, η Jennie πήρε μέρος και στην πολυαναμενόμενη σειρά A24. Το είδωλο. Χωρίς αμφιβολία, το εύρος της κορεατικής πολιτιστικής επιρροής υπερβαίνει κατά πολύ τη μόδα, καθιερώνοντας τον εαυτό της σε όλους τους κλάδους σε όλα τα επίπεδα.
Η αυξανόμενη εξάρτηση από τους Κορεάτες influencers που διαδραματίζουν μεγάλο ρόλο στη διαμόρφωση της δυτικής μόδας, διευρύνοντας παράλληλα την εμβέλεια των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων, αποδεικνύει ότι η παγκόσμια επιτυχία μπορεί να τροφοδοτηθεί μόνο από τη διαφορετικότητα. Με την άνοδο της κορεατικής κουλτούρας και τη δύναμη των θαυμαστών της K-pop, το μέλλον του Hallyu είναι εδώ για να μείνει και δεν πρέπει να αγνοηθεί. Η τρέχουσα έκρηξη στην κορεατική οικονομία αποδεικνύει περαιτέρω ότι το κύμα δεν είναι απλώς μια μόδα, αλλά ένα σημαντικό μέρος της εξέλιξης της βιομηχανίας, συνδυάζοντας την ασιατική ποπ κουλτούρα και τις δυτικές μάρκες πολυτελείας.
Περισσότερο από ποτέ, η φαινομενική εστίαση των εμπορικών σημάτων πολυτελείας στην αγορά της Νότιας Κορέας αποδεικνύει ότι η μόδα, και οι βιομηχανίες πέρα από αυτήν, είναι σταθερά ένας διαρκώς εξελισσόμενος συνδυασμός κοινωνικών και πολιτιστικών επιρροών. Καθώς η Νότια Κορέα συνεχίζει να ανεβαίνει σε οικονομική ισχύ, η χώρα πέτυχε να επεκτείνει τους περιορισμούς του branding, καταρρίπτοντας τα πολιτιστικά εμπόδια που βλέπουν τώρα τις κληρονομιές δυτικές μάρκες να αναμιγνύονται με την παραδοσιακή κορεατική κουλτούρα. Η σύγκλιση της δυναμικής συνεχίζει να καθορίζει ότι η μόδα μπορεί να συνθέσει πολύ διαφορετικούς κόσμους και ότι η βιομηχανία γίνεται όλο και πιο παγκόσμια.
Καθώς το Korean Wave συνεχίζει να επηρεάζει μεγάλο μέρος του κόσμου, οι μάρκες πολυτελείας θα διατηρήσουν τον γεωγραφικό τους άξονα στην Ασία, αναγνωρίζοντας ότι αυτό που κάποτε θεωρούνταν τάση έχει γίνει πλέον κίνημα.