Οι παίκτες βομβαρδίζονται με μετατροπικό τύπο, από απόψεις έως ανακοινώσεις προϊόντων, αλλά τι πιστεύουν πραγματικά για όλα αυτά; Το Facebook Gaming και το Newzoo ένωσαν τις δυνάμεις τους για να ξεκινήσουν μια έρευνα για το 2022 για να μάθουν για το συναίσθημα των παικτών, από τη γνώμη τους για τον τύπο έως το τι περιμένουν από την τεχνολογία, τα προϊόντα και τους προγραμματιστές και, το πιο σημαντικό, πώς διαφέρει μεταξύ των παικτών, από τους παίκτες μέχρι το υπερβολικά περιστασιακό τέλος της κονσόλας, του εκδότη και του προγραμματιστή AAA.
Σε μια εικονική συνεδρία στο GamesBeat Summit 2023, ο Stephen Gray από το Facebook Gaming στο Meta μοιράστηκε τα συμπεράσματά του από αυτή τη σημαντική έρευνα του κλάδου. Στη συνέχεια, άρχισε μια συζήτηση με τον Tim Lion, διευθυντή μάρκετινγκ παιχνιδιών του Facebook Gaming στη Meta, και τον Alexis Pamboris, ερευνητικό συνεργάτη στο Newzoo, σχετικά με το μέλλον του metaverse για τους παίκτες.
«Ο στόχος ήταν να χτίσουμε την ευαισθητοποίηση του κλάδου στο βαθμό που μπορούμε να παρέχουμε κάποιες συμβουλές στους προγραμματιστές», είπε ο Γκρέι. Και κατά τη διάρκεια της έρευνάς τους, έμαθαν ότι το φάσμα της ετοιμότητας και του ενθουσιασμού των παικτών για ένα metaverse είναι τεράστιο, και η επιτυχία εξαρτάται από τη συνάντηση με τους καταναλωτές σας εκεί που βρίσκονται στο ταξίδι τους στο metaverse.
Δείτε τι βρήκαν και τι σημαίνει.
Τα κύρια συμπεράσματα
Η έρευνα κάλυψε έξι αγορές και χρησιμοποίησε τους ερωτηθέντες που παίζουν τουλάχιστον μία ώρα την εβδομάδα σε οποιαδήποτε πλατφόρμα, εξήγησε ο Γκρέι. Κατέληξαν σε τέσσερα τμήματα: τον περιστασιακό παίκτη, δύο ξεχωριστές ομάδες μεσαίου πυρήνα (η μία κλίνει προς την περιστασιακή πλευρά, η άλλη πιο σοβαρή) και τους πραγματικά σκληροπυρηνικούς παίκτες. Η έρευνα έκανε μια βαθιά βουτιά στο συναίσθημα των παικτών, αλλά ο Γκρέι τόνισε τέσσερις βασικούς στόχους:
- Περίπου οι μισοί παίκτες γνωρίζουν τι είναι το metaverse, αλλά αυτός ο αριθμός καθορίζεται από τον σκληροπυρηνικό παίκτη. Περίπου το 50% των ερωτηθέντων είναι ενθουσιασμένοι με αυτό, αλλά και πάλι, αυτή η ανταπόκριση ποικίλλει σε όλο το φάσμα των παικτών.
- Οι παίκτες ασχολούνται ήδη με τις εμπειρίες μετατροπής και παρακείμενης τεχνολογίας, με περίπου το ένα τρίτο να χρησιμοποιεί VR και AR και σχεδόν τους μισούς να χρησιμοποιούν παιχνίδια μεταξύ πλατφορμών.
- Όσον αφορά την σκληροπυρηνική πλευρά του φάσματος των παιχνιδιών, οι παίκτες είναι ενθουσιασμένοι με το gaming, ενώ οι casual gamers ενδιαφέρονται πολύ περισσότερο για μη gaming metaverse εμπειρίες όπως τα εικονικά ταξίδια.
- Οι παίκτες είναι εξοικειωμένοι με τα κρυπτονομίσματα και το NFTS όσο και με το metaverse, αλλά το συναίσθημα δεν είναι τόσο θετικό.
Ανίχνευση της βάσης του παίκτη
Ο πρωταρχικός στόχος της έρευνας ήταν να αναλύσει το φάσμα της μετασύνδεσης γνώσης στη μεγαλύτερη ομάδα παικτών, και ως εκ τούτου, όταν σχεδίαζαν την έρευνα, ήταν πολύ σκόπιμοι στον τρόπο τμηματοποίησης των ερωτηθέντων, από περιστασιακό έως μεσαίο και σκληροπυρηνικό, εξήγησε ο Pamboris.
«Βασίστηκε σε μαλακές ερωτήσεις κινήτρων, στάσεις, λόγους για τους οποίους οι άνθρωποι θέλουν να παίξουν παιχνίδια, ποιες πλατφόρμες έπαιξαν. Υπήρχαν επίσης ορισμένα πραγματικά ερωτήματα εκεί», είπε. «Θέλαμε να φανταστούμε αυτό το φάσμα για να μπορέσουμε να δούμε τις διαφορές».
Αυτή η τμηματοποίηση, εκτός από την περικοπή των δεδομένων με κλάδους όπως η ηλικία, το φύλο κ.λπ., τους επιτρέπει επίσης να εντοπίσουν βασικά άτομα, διευκολύνοντας το κοινό της έρευνας (προγραμματιστές και εταιρείες που εξυπηρετούν αυτούς τους πληθυσμούς παικτών) να δημιουργήσει σημεία δράσης . .
Κατανόηση της κοόρτης και του ευρύτερου κοινού σας
Ένα από τα πιο επείγοντα σημεία δράσης είναι κάτι για το οποίο οι προγραμματιστές γνωρίζουν ήδη, αλλά κάτι που πρέπει να κρατηθεί μπροστά και στο επίκεντρο, είπε ο Lion.
«Οι παίκτες δεν είναι μονόλιθος», είπε ο Λιόν. “Όλο και περισσότερο βρίσκουμε τη μεγάλη ποικιλομορφία στο gaming, οι άνθρωποι, ακόμα κι αν δεν ταυτίζονται απαραίτητα ως παίκτες, αλλά παίζουν και αλληλεπιδρούν, με άτομα που στην πραγματικότητα ταυτίζονται ως μέλη της κοινότητας gaming.”
Και ενώ η βιομηχανία μιλά για το μετασύμπαν, μετατρέποντάς το σε τσιτάτο και συνδέοντάς το με VR και blockchain, ο καταναλωτικός κόσμος βρίσκεται σε πολύ διαφορετικό επίπεδο, είπε ο Γκρέι. Οι περισσότεροι από τους ανθρώπους που παίζουν παιχνίδια δεν παίζουν Fortnite – είναι μαμάδες που παίζουν Words με φίλους κάθε μέρα και ποτέ δεν θεωρούν τους εαυτούς τους παίκτες.
«Δεν ξέρουν καν τι να σκεφτούν για τα πράγματα. Είναι σημαντικό να το λάβουμε υπόψη αυτό», πρόσθεσε. «Πρέπει να σκέφτεσαι το metaverse με τρόπο που να συνάδει με τις προσδοκίες των παικτών σου. Ξέρω ότι είμαι ο ερευνητής καταναλωτών που λέει ότι πρέπει να κάνετε έρευνα καταναλωτή, αλλά αυτό είναι το σημείο που θέλω να θίξω. Πρέπει πραγματικά να βεβαιωθείτε ότι κατανοείτε τη βάση των παικτών σας».
Γιατί οι casual gamers είναι ζωτικής σημασίας για τη μαζική υιοθεσία
Η ανταπόκριση του καταναλωτή στο μετασύμπαντο είναι αυτό που θα καθοδηγήσει το ταξίδι του, είπε ο Γκρέι.
“Η κονσόλα και η βασική πλευρά θα μας βοηθήσουν να επηρεάσουμε, αλλά νομίζω ότι είναι πραγματικά περισσότερο για τους περιστασιακούς παίκτες που θα οδηγήσουν στη μαζική υιοθέτησή του”, είπε.
Η κατανόηση του τι θέλουν αυτές οι ομάδες από το μετασύμπαντο είναι απαραίτητο, συμφώνησε ο Pamboris, και είναι το κλειδί για να μην αφήσουμε πίσω ένα ολόκληρο δημογραφικό. Οι βασικοί παίκτες και οι παίκτες μεσαίας βαθμίδας βρίσκονται πολύ πιο κάτω από τη σκάλα υιοθεσίας, είπε, αλλά θα υπάρξει ένα σημείο όπου οι περιστασιακοί παίκτες θα αναγνωρίσουν ότι μια ολοένα και πιο κοινή τεχνολογία τους έχει αφήσει εντελώς έξω.
«Όλα τα σημάδια δείχνουν μια αργή εξέλιξη και όταν μιλάμε για μεταστρεφόμενα χαρακτηριστικά για προγραμματιστές, τότε πρέπει να δουν τα παιχνίδια που κάνουν και να πουν τι αναμένεται τα επόμενα χρόνια. Είναι κάτι νέο τώρα;» αυτός είπε.
Στο περιβάλλον του υπολογιστή και της κονσόλας, είναι εύκολο να φανταστεί κανείς μια τέτοια τεχνολογία, αφού το cross-play είναι ήδη συνηθισμένο και οι παίκτες θα περιμένουν υποστήριξη για αυτό. Ή θα μπορούσε να είναι κάτι παρόμοιο με την πρόσφατη κίνηση της Epic, η οποία συνδύαζε προνόμια και αγορές μεταξύ Rocket League και Fortnite για τους συνδρομητές του Fortnite Crew. Οι περιστασιακοί παίκτες θα μπορούσαν σύντομα να περιμένουν ότι θα μπορούν να μοιράζονται σκορ, να μιλάνε με άλλους παίκτες, να μοιράζονται συμβουλές και ίσως ακόμη και ανταμοιβές και ζωές βραχυπρόθεσμα έως μεσοπρόθεσμα.
Τελευταία συμπεράσματα
Σε τελική ανάλυση, η επιτυχία στον χώρο του metaverse εξαρτάται από το να μείνετε σε επαφή με το ποιοι είναι οι παίκτες σας, τα κίνητρά τους για παιχνίδι και τις προσδοκίες τους. Μην υπερβάλλετε όμως με τα casual και νομίζετε ότι αναζητούν το Candy Crush VR.
«Ένας πιο σωστός τρόπος σκέψης για μελλοντικούς κύκλους ανάπτυξης είναι να εφαρμόσετε επίμονα κοινωνικά χαρακτηριστικά και να κάνετε το περιστασιακό παιχνίδι περισσότερο μια συνδεδεμένη εμπειρία. Μάλλον είναι πιο κοντά στο σημείο που θέλετε να το σκεφτείτε αυτή τη στιγμή», εξήγησε ο Γκρέι.
Όσο για τον πυρήνα, είναι ήδη εξοικειωμένοι με τις έννοιες του μετασύμπαντος. Εξάλλου, το World of Warcraft υπάρχει εδώ και πάνω από 20 χρόνια, μαζί με την ιδέα των επίμονων οικονομιών και των κοινωνικών σκαμπανεβάσεων κ.λπ.
«Εδώ μπορείς να είσαι λίγο πιο δημιουργικός», είπε. «Μην ενεργοποιείτε ποτέ τη στοίβα τεχνολογίας κρυπτογράφησης. Επικεντρωθείτε στο να κάνετε καλά παιχνίδια. Επικεντρωθείτε σε καλές εμπειρίες gaming και αφήστε το να εξελίσσεται καθώς έρχεται».
Τελικά, καθώς η κουλτούρα του gaming γίνεται ολοένα και πιο mainstream, η υπόσχεση του metaverse θα γίνει εξίσου mainstream, είπε ο Gray.
«Το μέλλον είναι τα παιχνίδια να ενσωματώνονται όλο και περισσότερο στη ζωή μας», είπε, «και μέσω αυτού, η ιδέα ενός συνεπούς ψηφιακού κόσμου θα εξελιχθεί φυσικά».
Μην χάσετε την πλήρη συζήτηση – δείτε την πλήρη συζήτηση εδώ.