Αυτό το Σαββατοκύριακο, το Sneakerness, μια διεθνής εμπορική έκθεση υποδημάτων για τελικούς καταναλωτές, σταματά στο Άμστερνταμ. Η μορφή, η οποία λαμβάνει χώρα επίσης σε άλλες ευρωπαϊκές πόλεις όπως η Κολωνία, το Λονδίνο και το Παρίσι, συγκεντρώνει μια κοινότητα που ενδιαφέρεται για την τέχνη, τον αθλητισμό, τη μουσική και τη μόδα, καθώς και τον δημοφιλή εκπαιδευτή. Οι μεγάλες μάρκες είναι επίσης πάντα παρούσες. Στο Άμστερνταμ, αυτές περιλαμβάνουν τις γερμανικές εταιρείες αθλητικών ειδών Adidas και Puma, τον αμερικανικό λιανοπωλητή Foot Locker και τον βετεράνο χώρο ρούχων στο δρόμο Patta.
Για να ξεκινήσει η επίδειξη streetwear, η FashionUnited μίλησε με τον συν-CEO του Sneakerness Matthijs van der Meulen για τις τρέχουσες εξελίξεις και τάσεις στον κόσμο των sneakers. Εξηγεί επίσης τις ευκαιρίες που προκύπτουν για μικρότερες επωνυμίες ως αποτέλεσμα της εστίασης της Nike σε ένα μοντέλο απευθείας προς τον καταναλωτή.
Ποιες εξελίξεις βλέπετε στο κομμάτι των sneaker αυτή τη στιγμή;
Για πολλά χρόνια υπήρχε τεράστια εστίαση στη Nike και ειδικά στο Jordan One. Αυτή η βιασύνη σίγουρα πέθανε πολύ γρήγορα. Το οποίο ήταν αρκετά εκπληκτικό. Η Nike υπερκορεσαίνει την αγορά [with the model] και μετά υπήρχε ένα σημείο όπου οι άνθρωποι απλώς βαρέθηκαν. Έτσι, άρχισαν να ενδιαφέρονται για διαφορετικές μάρκες και μοντέλα όπως το Jordan four. Βλέπουμε επίσης ανθρώπους να απομακρύνονται από τις πραγματικές μεγάλες μάρκες όπως η Adidas και η Nike. Έτσι, οι μικρότερες μάρκες κάνουν μια ωραία επιστροφή.
Ποια μάρκα είχε μια ευκαιρία;
Κοιτάζω μάρκες όπως η Karhu. Προφανώς, η New Balance τα πάει πολύ, πολύ καλά τα τελευταία δύο-τρία χρόνια και φαίνεται ότι κανείς δεν τους σταματά αυτή τη στιγμή.
Οι καταναλωτές αναζητούν πλέον περισσότερο μάρκες και σιλουέτες για το καλύτερο δυνατό στυλ και υποδήματα. Οι άνθρωποι δεν αγοράζουν πλέον μια μάρκα. Για παράδειγμα, χρειάζομαι τα πάντα από τη Nike ή ας αγοράσω όλα όσα σχετίζονται με την Adidas. Αναζητούν τη μάρκα με το καλύτερο παπούτσι μπάσκετ ή ποιο παπούτσι tracking είναι το καλύτερο.
Δεν είναι πια μόνο η ομάδα της Adidas ή της Nike;
Ναι ακριβώς. Η Adidas, για παράδειγμα, είναι πολύ δυνατή με βασικά στυλ. Η σάμπα και η γαζέλα λειτουργούν εξαιρετικά καλά.
Ποιες τάσεις αναπτύσσονται πέρα από αυτούς τους γίγαντες αυτή τη στιγμή;
Οι μάρκες εξωτερικού χώρου προσελκύουν μεγάλη προσοχή. Αυτό είναι ακόμα μια θέση, αλλά επωνυμίες όπως η Salomon ξαφνικά έπιασαν. Που δεν μπορούσες να μου πεις πριν από πέντε χρόνια.
Η Adidas εξακολουθεί να υποφέρει από το τέλος της συνεργασίας με τον Kanye West. Ποιος θα ήταν κατάλληλος για την εταιρεία αθλητικών ειδών;
Έχουν δουλέψει πολύ με τον Pharrell στο παρελθόν, αλλά στο μέτωπο της συνεργασίας είναι δύσκολο. Αυτά είναι μερικά μεγάλα παπούτσια για να γεμίσετε. Ποιος μπορεί να καλύψει το κενό που άφησε ο Κάνιε; Δεν θα είχα μια οριστική απάντηση.
Ίσως η νέα θέση του William ως δημιουργικός διευθυντής ανδρικών ενδυμάτων στη Louis Vuitton θα μπορούσε να είναι ο αποφασιστικός παράγοντας…
Οπωσδηποτε. Είναι ένας σούπερ επαγγελματίας τύπος, ήταν πάντα και ξέρει πραγματικά τις κόγχες του streetwear. Οπότε, αν υπήρχε ένας τύπος, θα μπορούσε να είναι αυτός.
Ποιες άλλες δυσκολίες βλέπεις στον κόσμο των sneakers αυτή τη στιγμή;
Η Nike ως εταιρεία καταβάλλει όλη της την ενέργεια σε ένα μοντέλο B2C και προσπαθεί να πουλήσει το δικό της προϊόν μέσω της δικής της ιστοσελίδας. Καταργούν τους μεσάζοντες, που είναι οι μεγάλες αλλαγές λιανικής, αλλά και τα μικρά καταστήματα που είναι αφιερωμένα στα παπούτσια. Και αυτό μπορεί, ή έχει ήδη αρχίσει να αποδίδει κατά κάποιο τρόπο. Επειδή δεν βλέπετε πια τόσα πραγματικά καλά προϊόντα Nike στο κατάστημα. Κάποτε ήταν παντού. Ακόμη και τα εξειδικευμένα καταστήματα αθλητικών παπουτσιών, όπου γεννήθηκαν πολλές από τις τάσεις, δεν έχουν πλέον τους καλούς λογαριασμούς Nike.
Ποιες μάρκες έχουν πάρει τη θέση;
New Balance, Diora και όλες οι μικρότερες μάρκες. Η Nike είναι πολύ καλή στο να παίζει το παιχνίδι hype και πολλοί άνθρωποι μπήκαν σε αυτό, προσπαθώντας να βάλουν στα χέρια τους όλα τα περιορισμένης έκδοσης αθλητικά παπούτσια. Αλλά προφανώς εννέα φορές στις 10 το χάνεις. Και αν χαθείτε για 20η φορά με τη Nike, θα βαρεθείτε και θα μεταβείτε σε άλλη μάρκα.
Γιατί αυτά τα μικρά ανεξάρτητα καταστήματα αποτελούν το επίκεντρο των τάσεων των Sneaker;
Έχουν πραγματικά αυτί στο δρόμο: τι είναι ζεστό και τι συμβαίνει. Άρα αυτό λείπει από μια μάρκα όπως η Nike.
Ποιος είναι μπροστά από το παιχνίδι όσον αφορά τη συνεργασία;
Αυτό που κάνει η New Balance είναι πολύ ωραίο. Συνεργάζονται με νέους νέους σχεδιαστές, μουσικούς και καλλιτέχνες, όπως ο Αμερικανός ράπερ Action Bronson. Και η Nike είναι πάντα στο σημείο με τις συνεργασίες, επίσης.
Ποια κυκλοφορία ανυπομονείτε ιδιαίτερα αυτή τη στιγμή;
Αυτή τη στιγμή ασχολούμαι πολύ με το New Balance και το αστείο είναι ότι σταμάτησαν την αγαπημένη μου σιλουέτα, το 997. Για φέτος φέρνουν πίσω το 998, που είναι το δεύτερο αγαπημένο μου. Οπότε είμαι πολύ, πολύ χαρούμενος γι’ αυτό. Ας ελπίσουμε λοιπόν ότι του χρόνου θα φέρουν πίσω και το 997.